">
اهمیت تحلیل بازار قبل از انتخاب رسانه تبلیغاتی
پیش از شروع هر کمپین تبلیغاتی در اروپا، تحلیل دقیق بازار هدف یک ضرورت انکارناپذیر است. بدون شناخت ویژگی‌های جمعیتی، اقتصادی، رفتاری و فرهنگی مخاطب، حتی بهترین رسانه‌ها نیز نمی‌توانند تأثیر مطلوب را ایجاد کنند. برای مثال، یک برند ممکن است قصد داشته باشد در آلمان فعالیت خود را گسترش دهد؛ اما اگر ندانند که مخاطب آلمانی چگونه رسانه مصرف می‌کند، احتمالاً بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی خود را بیهوده خرج خواهند کرد. تحلیل بازار به شما کمک می‌کند تا بفهمید که مخاطبان هدف در کدام رسانه‌ها حضور دارند، چه نوع پیام‌هایی برای آن‌ها جذاب است و چه انتظاراتی از برند شما دارند.
علاوه بر تحلیل رفتار مصرف رسانه، بررسی رقبا نیز نقش مهمی در تدوین استراتژی تبلیغاتی دارد. شناخت نحوه عملکرد رقبا در همان بازار می‌تواند فرصت‌هایی برای متمایز شدن ایجاد کند. برای مثال، اگر اکثر رقبا در یک کشور خاص فقط از تبلیغات فیسبوکی استفاده می‌کنند، استفاده از رسانه‌هایی مانند یوتیوب، پادکست یا حتی تبلیغات محلی می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند.
